Formação em Marketing Digital de Alta Performance

Aprenda na prática os segredos dos profissionais mais renomados do Brasil

Aprenda na prática, criando estratégias reais para uma empresa real.

Início das aulas: 26 de fevereiro de 2018
Término das aulas (à confirmar): 27 de junho de 2018
Dias de aula: Segundas e Quartas das 19h00 às 22h30
Carga horária: 122h
Valor: R$3.790  (1 lote até 25/01)   R$4.190
Formas de pagamento: Em até 12x sem juros no crédito, ou à vista, ou em até 4x no boleto (nesta última opção, solicitar boletos por e-mail)



Nesse curso você vai encontrar:

Aulas com foco prático

Você vai aprender criando estratégias e campanhas reais, para empresas reais!
Ao final do curso você estará capacitado a trabalhar com Marketing Digital em agências, empresas ou no seu negócio!

Mentores direcionando sua evolução

Todo o curso é acompanhado por
11 grandes profissionais do mercado, que têm um grande conhecimento e sabem o que, de fato, acontece no dia-a-dia.

Ambiente inovador

Nossa estrutura é baseada em Universidades do Vale do Silício, estimulando a criatividade, colaboração e o Smart Work.

Gamificação

 Todo o curso é conduzido de forma leve e prazerosa, gerando uma experiência divertida mas ao mesmo tempo enriquecedora.

Evolução comportamental

A entrega de resultados acima da média é gerada por profissionais com um lado emocional desenvolvido. Na Harve, você terá aulas comportamentais com um coach de carreira.

Conteúdo rico

Nossa curadoria é rigorosa. Por isso, nossos mentores são reconhecidos como grandes profissionais do mercado e irão disponibilizar somente as melhores práticas e conteúdos aos alunos.

O que você vai aprender:

Planejar

  • Apresentação inicial
  • Fundamentos
  • Criar Personas
  • Planejamento Digital

Atrair

  • SEO
  • Links Patrocinados
  • Mídias Sociais
  • Facebook e Instagram Ads
  • E-mail Marketing
  • Inbound Marketing
  • Growth Hacking

Converter

  • Landing Pages
  • Otimizar conversões
  • Criação de conteúdo

Mensurar

  • Google Analytics
  • OKRs, KPIs e Métricas
  • Apresentação final

Descrição completa

Apresentação Inicial

  • Boas vindas
  • Metodologia Harve
  • Roadmap completo do curso
  • Apresentação dos mentores
  • Definição de papéis: mentores x alunos
  • Como elaborar um briefing foda?
  • Apresentação de briefing com a empresa cliente

Fundamentos de Marketing Digital

  • O que é Marketing Digital?
  • Marketing Digital x Marketing x Publicidade. Quais as diferenças e vantagens?
  • Tirando a bunda da cadeira e correndo atrás! O mindset do profissional de Marketing Digital de Alta Performance.
  • Maravilhoso glossário ilustrado de Marketing Digital.

Planejamento Digital

  • Aprenda a pensar estrategicamente para o digital
  • Afinal, como as estratégias digitais funcionam e se conectam?
  • Pare com achismos! Como criar um diagnóstico da situação atual do cliente usando ferramentas digitais: Facebook Audience Insights, Google Trends, PageSpeed Insights, Planejador de Palavras-Chave, Google Analytics, WebSite Grader, Similar Web, SemRush e Upcity Seo Report.
  • Conceitos e Fluxo de Planejamento

PRÁTICA: Criação de planejamento e plano de ações de Marketing Digital

Métricas e KPIs

  • O que considerar como resultado?
  • O que são e como definir KPIs?
  • Análise S.M.A.R.T
  • Quais métricas devo observar para cada objetivo?
    • Exposição de marca
    • Geração de leads
    • Vendas
    • Fidelização
  • Glossário de métricas
  • Como apresentar essas informações?

PRÁTICA: Criação de planilha de KPIs e organização de tarefas para o time.

Personas

  • O que são personas?
  • Como criar pesquisa de personas
  • Como aplicar pesquisa de personas
  • Como montar uma persona
  • Funil de compras
  • Jornada de compras

PRÁTICA: Entrevista e criação de personas

Marketing de Conteúdo

  • Conteúdo e processo de compra
  • Marketing de conteúdo vs Estratégia de conteúdo
  • 4 pilares do marketing de conteúdo
  • Etapas, tipos e tópicos
  • Planejamento
  • Produção
  • Implementação
  • Acompanhamento
  • Periodicidade, custos, ciclo e métricas

PRÁTICA: Planejamento e criação de textos para landing page, blog, e-mail marketing e redes sociais.

Landing Pages

  • Definições e fundamentos
  • Contexto estratégico
  • Anatomia da landing page
  • Design básico
  • Aspectos cognitivos
  • Estruturação e wireframe
  • Ferramentas e construção de landing pages
  • Papéis envolvidos na montagem de uma excelente landing page

PRÁTICA: Estruturação, wireframe e construção de landing page

Google Analytics

  • O que é Web Analytics
  • Google Analytics
  • O que podemos saber com o Google Analytics?
  • Métricas do Google Analytics
  • Métricas e Dimensões
  • Tipos de sites e objetivos
  • Estrutura do Google Analytics
  • Conta
  • Propriedades
  • Vistas de Propriedade
  • Metas
  • UTM´s – Parametrizações de Url´s
  • Relatórios
  • Tempo Real
  • Aquisição
  • Comportamento
  • Conversões
  • Tag Manager

PRÁTICA: Instalação e configuração do analytics e tag manager, operacionalização e análise, criação de eventos, metas e conversões.

Mídias Sociais

  • Fundamento
    • O que é social media?
    • Cluetrain
    • Thinkn’
    • É muito social
    • Stats
  • Planejamento
    • Submergir
    • Mudança
    • Brand Persona
    • Tom de voz
    • Moodboard
    • Territórios
    • Editorias
  • Influencers e campanhas
    • Quem são os influencers?
    • Por que são?
    • Quando utilizar?
    • Aplicando um planejamento
    • Campanhas de patrocínio e social ads
  • Resultados e correção
    • Estudo de casos
    • Facebook Analytics
    • Business Manager
    • Análise e Correção
    • Reportando

PRÁTICA: Criação e publicação de posts nas principais redes sociais.

Anúncios no Facebook e Instagram

  • Introdução e cases de sucesso
  • Setup Estratégico
    • O que não pode faltar antes de começar uma campanha de Facebook Ads?
    • Quais são os Formatos e posicionamento dos anúncios e como utilizar?
    • Qual melhor Modelo de compra? (CPC, CPA, CPM)
  • Pixels, Instalação
    • Antes de começar uma campanha, vamos instalar o pixel do Facebook no site
    • Por que utilizar o pixel?
    • Como instalar e configurar?
  • Passo a passo campanha
    • Criação de uma campanha passo a passo usando Facebook Ads e Instagram Ads
    • Usando também no Power Editor
    • Segmentações estratégicas
    • Formatos novos como Lead Ads e Canvas
  • Públicos personalizados
    • Base/lista de e-mail
    • Pessoas que acessaram uma determinada página
    • Pessoas que viram um vídeo
    • Pessoas que preencheram o Lead Ad
  • Públicos semelhantes (looklike)
  • Remarketing
  • Otimização e automação
    • Como otimizar um anúncio que já está rodando?
    • Como automatizar processos de criação de anúncios?
  • Funcionalidades do gerenciador de anúncio:
    • Informações públicos audience insights
    • Planejador campanhas
    • Funcionalidades business manager
    • Relatório dados

PRÁTICA: Criação e publicação de campanhas de anúncios no Facebook e Instagram, analisando e mensurando os resultados.

E-mail Marketing

  • Conceitos
    • O que é e-mail marketing?
    • Como funciona?
    • Tipos de e-mail marketing
    • Opt-in e Opt-out
    • Spam
    • Phishing
    • Legislação
    • Sender Reputation Data
  • Mercado
  • Mailings
    • Listas compradas
    • Spam traps
    • Higienização
    • Validação de base
  • Criação
    • Imagem x texto
    • Bloqueio de imagens
    • Dicas de HTML
    • Tamanhos recomendados
    • Dicas de imagens
    • Tipos de imagem
    • Quantidade de imagens
    • Templates
    • Assunto
    • Emojis
    • Preheader
    • Teste A/B/X
    • Design responsivo
    • Mobile friendly
  • Ferramentas
    • Overview: MailChimp, Akna, Mail2Easy, ExpertSender
  • Entregabilidade
    • Remetente
    • Sender Policy Framework
    • DKIM
    • DMARC
    • Reputação
    • Links Personalizados
    • IPs Públicos x Privados
    • Monitoramento
    • Sender Score
    • Certificação
  • Métricas
    • Entrega
    • Erros de entrega
    • Soft Bounce
    • Hard Bounce
    • Caixa de Entrada
    • Abertura
    • Cliques
    • Mapa de calor
    • Perda de confiança
    • Queixas de spam
    • Geolocalização
    • Pós-clique
  • Resultados
  • Engajamento
  • Estratégia
    • Prospecção
    • Up e Cross Selling
    • Revisão

PRÁTICA: Criação, envio e mensuração de campanha de e-mail marketing, com uso de teste A/B/X.

Google Adwords – Search e Display

  • Planejamento da Campanha
  • Google AdWords
  • Métricas Essenciais AdWords
  • Estrutura da Campanha AdWords
  • Configurações Conta AdWords
  • Configurações Campanhas AdWords: Rede de Pesquisa
  • Grupos de Anúncios
  • Palavras-Chave
  • Anúncios
  • Páginas de Destino
  • Primeiros Indicadores Campanha
  • Otimizações básicas – Campanhas
  • Otimizações básicas – Grupos de Anúncios e Palavras-chave
  • Extensões de Anúncios
  • Relatórios Essenciais
  • Publicidade Gráfica
  • Rede de Display AdWords
  • Formato de anúncios
  • Métricas Essenciais AdWords – Rede Display
  • Criação Campanha básica Display
  • Configurações Campanhas AdWords: Rede de Display
  • Configurações Grupos de Anúncios Display: Canais e Anúncios
  • Canais – segmentação básica
  • Canais – outras segmentações
  • Tipos de Anúncios
  • Remarketing Rede Display
  • Primeiros Indicadores Campanha Display
  • Display Planner
  • Otimizações Rede de Display

PRÁTICA: Criação, publicação, análise e otimização de campanhas de links patrocinados (search) e display (remarketing).

SEO – Otimização para mecanismos de busca

  • O que é SEO?
  • Por onde eu começo?
  • Pesquisa de palavras-chave
  • SEO On-Page Básico
    • Title
    • Meta Description
    • URLs Amigáveis
    • Heading tags
    • Imagens
    • Linkagem interna
    • Sitemap.xml
    • Yoast
  • SEO On-Page Avançado
    • Arquitetura de páginas
    • Breadcrumb
    • Canonização de URLs
    • Redirect 301
    • Robots.txt
    • Page Speed
    • Mobile
    • AMP
    • Rich Snippets
  • Auditoria On-Page
    • Screaming Frog
    • Semrush
  • Otimização De Conteúdo
    • Pesquise
    • Planeje
    • Produza
    • Publique
    • Densidade de palavras-chave
    • Conteúdos épicos
    • Linkagem de conteúdos
    • Links externos
    • Técnica avançada: Skyscraper
  • Off Page Link Building
    • Pagerank
    • Autoridade de domínio
    • Autoridade de página
    • O que é link building?
    • Por quê link building?
    • Tipos de link
    • Fatores importantes
    • Link juice
    • Conseguindo links
    • Dicas e táticas
    • Acompanhando a evolução
  • Ativos Linkáveis
    • Ideias de ativos linkáveis
    • Promovendo seus ativos linkáveis
  • Análise de Concorrentes
  • Black Hats – O que não fazer!
  • Processo de SEO

PRÁTICA: Auditoria de SEO, otimização On-Page e conteúdo, planejamento de link building.

CRO – Otimização da taxa de conversão

  • Introdução a Otimização de Conversão (CRO)
  • O que realmente é Otimização de Conversão?
  • Qual é uma taxa de conversão que pode ser considerada boa?
  • Como medir resultados com precisão?
  • Processo para otimizar suas taxas de conversão
  • Construindo uma página desafiante
  • Quais são os elementos que uma página precisa ter para que ela converta bem?
  • O que priorizar em meio a tantas coisas no seu site?
  • Implementando o teste e analisando os resultados

PRÁTICA: Criar experimentos de otimização para a landing page criada.

Inbound Marketing

  • Inbound Marketing, Personas e Metas;
    • Marketing tradicional x Inbound Marketing
    • Realidade multi-tela
    • O que é Inbound Marketing?
    • Metodologia Inbound Marketing
    • Pilares do Inbound Marketing
    • Mídias Sociais
    • Converter visitas em Leads
    • Conteúdo avançado
    • Call-to-Action de performance
    • Nutrição de Leads e o E-mail Marketing
    • Automação de Marketing
    • Ferramentas de Automação de Marketing
    • O que é Persona e como criar?
    • Como Definir Metas?
    • O que é uma meta SMART?
  • Atrair: Blog, Marketing de Conteúdo e Redes Sociais;
    • Inbound x Outbound marketing
    • Planejamento de Conteúdo
    • Briefing de Conteúdo
    • Materiais Ricos (Webinar, E-books, Whithepappers, cases…)
    • E-Book de Performance
    • Diagramação de um E-book
    • Performance com Blog
    • Relacionamento (Facebook, E-mail e Newsletter)
  • Converter: CTAs, Landing Page e Forms
    • Processo de Conversão
    • Como criar CTAs de Sucesso?
    • Como Criar Landing Pages de Sucesso?
    • Landing Pages: Melhores Práticas
    • Como Criar Excelentes Forms?
    • Forms: Melhores Práticas
    • Tipos de Campos do Form
  • Vender: Automação de Marketing, Métricas e Análise;
    • Automação do Marketing
    • Planejando o Lead Scoring
    • Conceito de Fluxo de Nutrição
    • Planejando o Fluxo
    • Definindo Metas e Mensurando Resultados
    • Métricas Básicas e Intermediárias
    • Métricas de Landing Pages
    • Métricas de Redes Sociais
    • Métricas de E-mail Marketing
    • A importância do ROI
    • Custo de Aquisição do Cliente

PRÁTICA:Criar um planejamento básico de Inbound Marketing

Growth Hacking

  • Conceito
  • O processo de growth
    • Ideia
    • Hipótese
    • Priorização
    • Execução
    • Análise
    • Resultado
    • Escalar
  • Tração
    • Aquisição
    • Ativação
    • Retenção
    • Receita
    • Referência
  • Exemplos e análise de Cases de sucesso
  • Framework de experimentos
  • Análise de resultados
  • Ferramentas e hacks
    • Analytics
    • Comportamento do usuário
    • Popups
    • Web personalization
    • Monitorar concorrentes
    • Push Notification
    • Scripts
    • Escalar conteúdo

PRÁTICA: Utilizar o framework de experimentos, para gerar e testar alguns hacks.

Criação de relatório

  • Onde e quais dados extrair?
  • Análise de dados
  • Modelos de relatório

PRÁTICA: Criar relatório e apresentação de resultados obtidos durante o curso.

Aulas Comportamentais

  • Gestão do Tempo e Produtividade
  • Liderança e Trabalho em Equipe
  • Automotivação e Adaptabilidade
  • Comunicação e Persuasão
  • Negociação e Venda

Apresentação final

PRÁTICA: Apresentação verbal de resultados para o cliente empresa. Banca com cliente e mentores.

 

Confira aqui o Termo de Participação do curso: https://goo.gl/KPuaAz

Depoimento de nossos alunos

 

Mentores que já ministraram aula no curso:

Carlos Müller

Consultor, palestrante e estrategista de Marketing Digital, CMO da agência Creativebizz e Cofundador da Harve Academy. Ao longo de mais de 10 anos no mercado digital, já liderou e executou projetos e consultorias para clientes como Exxon Mobil, Influx, Sage, Yokohama Tires, Globo RPC, Keune, ISAE/FGV, Positivo, Berneck e Pesa CAT.

Carolina Egger Catucci

Trabalhou na implementação e operação da Easy Táxi em Florianópolis. Após isso, ingressou como Customer Success na Contentools e por mais de 3 anos prestou consultoria de marketing digital para mais de 100 empresas, abrangendo os pilares de planejamento, distribuição e análise. Atualmente trabalha como Customer Success na Resultados Digitais, ajudando empresas a atingirem sucesso por meio do marketing digital.

Edu Costa

Gerente de Produto e Consultor de CRO na Supersonic, é especialista em multiplicar os resultados de seus clientes através da Otimização de Conversão e Growth Hacking. Em mais 4 anos no mercado digital, já auxiliou empresas como Samsung, Samba Tech, Resultados Digitais, Rock Content, ContaAzul, entre outras, a otimizarem suas conversões.

José Matias

Analista de Performance na Candy Shop e consultor de Digital Analytics na Enzima Digital, já trabalhou com empresas de diferentes portes e segmentos, como Subway, o Boticário, Volvo, HSBC, Renault e SMBs. Tem foco em 3 áreas principais: Performance, SEO e Digital Analytics.

Nathália Caldas

Senior Planner na Mirum Agency, construiu um legado no departamento de conteúdo da agência no Brasil, onde trabalha desde 2014. Possui mais de 8 anos de experiência profissional no campo da comunicação, onde atuou no departamento de comunicação e gestão da informação na AIESEC Argentina, Chile e Uruguai, passando por uma start-up Indiana de conteúdo. Atuou também no marketing do Grupo RBS, maior grupo de comunicação do Sul do Brasil.

rafael-andretti

Rafael Andretti

Consultor e estrategista de Marketing Digital para performance. Com mais de 12 anos de atuação no mercado digital, possui experiência em gestão de projetos de e-commerce, plataforma de captação de leads, gestão de negócios online e planejamento de mídia online. Em seus projetos figuram clientes como: HSBC, Nextel, Ford Troller, Porto Seguro, Le Postiche, Muffato, OI, MASB, THÁ Incorporadora, VOLVO, Ademilar.

Raphael Lassance

Mais de 15 anos de experiência em projetos digitais, palestrante e professor de comércio eletrônico, Marketing Digital e Growth Hacking. Leciona nos principais cursos de E-commerce e Marketing Digital do Rio de Janeiro, em instituições como ComSchool, Polo Criativo e Azov Treinamentos.

Sebastian Bonhomme

MBA em Desenvolvimento Humano de Gestores pela FGV e cursando Neurociências da Aprendizagem pela Harvard Extension School (USA). Com certificações em Leader Coach pelo BCI – Behavioral Coaching Institute (USA), membro da ECA – European Coaching Association (EU) e Futurista pela WFS – World Future Society (USA).

Thyago Stein

Com mais de 6 anos de experiência em mídias sociais, foi Coordenador de Social Media na E-Tools (Grupo G/PAC), analista na CCZ*WOW e nas Lojas KD. Trabalhou com grandes clientes como: Grupo Volvo do Brasil, Dunlop Pneus Brasil, Super Muffato (varejo), Grupo Thá, Horizons Telecom, Ademilar, COAMO, Governo do Paraná, Compagás.

Adriana Pepplow

Pós-Graduada em Branding pela Universidade Positivo e extensão pela University of East Anglia (Inglaterra).Trabalhou com marcas como ExxonMobil, Positivo, The Balm Cosmetics e RPC.Cria projetos orientados a resultados e auxilia marcas a projetarem sua identidade na web.

Suas aulas vão acontecer no ambiente abaixo:

Parceiros

Chegou a hora de evoluir sua carreira profissional de verdade.

Venha para a Harve Academy e faça a diferença!

Rua Nestor Victor 160 Água Verde – Curitiba-PR CEP 80620-400
Horário de atendimento (necessário agendamento): segunda à sexta, das 09h às 12h e 14h às 18h
cursos@harve.com.br l (41) 4101-0908
Fale pelo WhatsApp